動画視聴はスマホ？PC？タブレット？どのデバイスが主流で、それぞれの利用者はどんな動画をどんな風に見るのか？ この疑問に答えるべく、本記事ではスマホ、PC、タブレットの動画視聴デバイス別トレンドと行動を徹底分析。各デバイスの市場シェアや年代・性別ごとの利用傾向、視聴時間帯やコンテンツ、利用アプリ/サイトの違いなどを深掘りし、今後の展望を予測します。YouTube、Netflix、Amazon Prime Videoなどの動画配信サービスの利用状況も踏まえ、5G普及やVR/AR技術の影響も考察。動画視聴を取り巻く市場環境の変化を理解し、動画マーケティングへの応用方法まで網羅的に解説します。
1. 動画視聴デバイスの現状
近年、動画コンテンツの消費は増加の一途を辿っており、それに伴い視聴デバイスも多様化しています。スマホ、PC、タブレットが主要なデバイスとして利用されていますが、それぞれのデバイスの特性や利用状況を理解することは、動画コンテンツ制作者やマーケターにとって非常に重要です。
1.1 スマホ、PC、タブレットの利用状況
動画視聴デバイスの利用状況は、年代や性別、視聴コンテンツの種類など様々な要因によって変化します。市場シェアや利用傾向を把握することで、効果的な動画マーケティング戦略を立てることができます。
1.1.1 各デバイスの市場シェア
動画視聴デバイスの市場シェアは、スマホが最も高く、全体の約7割を占めていると言われています。次いでPC、タブレットと続きます。ただし、この割合は調査機関や調査時期によって多少の変動があります。
| デバイス | 市場シェア |
|---|---|
| スマホ | 約70% |
| PC | 約20% |
| タブレット | 約10% |
出典：令和3年版 情報通信白書｜総務省 (総務省の統計データなどを参考に推定)
1.1.2 年代別、性別に見るデバイス利用の傾向
若年層ほどスマホでの動画視聴の割合が高く、年齢層が上がるにつれてPCの利用割合が増加する傾向にあります。また、性別による大きな差異は見られませんが、一部のゲーム実況動画など特定のジャンルでは男性のPC利用率が高い傾向が見られます。
| 年代 | スマホ | PC | タブレット |
|---|---|---|---|
| 10代 | 80% | 10% | 10% |
| 20代 | 75% | 15% | 10% |
| 30代 | 70% | 20% | 10% |
| 40代 | 60% | 30% | 10% |
| 50代以上 | 50% | 40% | 10% |
※上記の表はあくまでも仮説に基づく数値であり、正確な数値を保証するものではありません。
これらの傾向は、各デバイスの特性や、年代別のライフスタイル、視聴習慣などが影響していると考えられます。例えば、スマホは portabilityが高く、いつでもどこでも手軽に動画を視聴できるため、若年層を中心に利用されています。一方、PCは大画面で高画質の動画を楽しめるため、映画やドラマなどの視聴に適しており、年齢層の高いユーザーに好まれています。タブレットはスマホとPCの中間的な位置付けで、持ち運びやすさと画面サイズのバランスが良いことから、電子書籍の閲覧や動画視聴など、様々な用途で利用されています。近年では、動画配信サービスの普及により、マルチデバイスでの視聴が一般的になってきており、視聴状況に合わせてデバイスを使い分けるユーザーも増えています。
2. スマホでの動画視聴トレンドと行動
近年、スマホは動画視聴の主要デバイスとしての地位を確固たるものにしています。通勤・通学時間や休憩時間など、隙間時間を活用した視聴が手軽に行えることが大きな要因です。 高性能化・大画面化も進み、動画視聴体験も向上しています。ここでは、スマホ動画視聴のメリット・デメリット、視聴者の行動分析、今後のトレンド予測について詳しく見ていきます。
2.1 スマホ視聴のメリット・デメリット
スマホ視聴には、以下のようなメリット・デメリットが存在します。
| メリット | デメリット |
|---|---|
|
|
2.2 スマホ動画視聴者の行動分析
スマホ動画視聴者の行動は、以下のような特徴を示しています。
2.2.1 視聴時間帯
通勤・通学時間帯や昼休み、就寝前の時間帯に視聴が集中する傾向があります。ニールセン デジタルコンテンツ視聴率などの調査からも、この傾向が裏付けられています。
2.2.2 視聴コンテンツ
短い動画の視聴が増加傾向にあります。YouTube Shorts、TikTok、Instagram Reelsといったショート動画プラットフォームの利用が拡大しており、短い時間で手軽に楽しめるコンテンツへの需要が高まっています。また、音楽、エンタメ、ゲーム実況など、多様なジャンルの動画が視聴されています。
2.2.3 利用アプリ
YouTube、TikTok、Instagram、Twitter、Facebookなど、様々なアプリが利用されています。特に、YouTubeは圧倒的なシェアを誇り、多くのユーザーが利用しています。また、動画配信サービスのNetflix、Amazon Prime Video、Huluなども人気です。
2.3 今後のスマホ動画視聴トレンド予測
5Gの普及に伴い、より高画質・大容量の動画コンテンツが手軽に視聴できるようになり、ライブ配信やVR/AR技術を活用した動画視聴体験の普及も進むと予想されます。また、パーソナライズ化がさらに進み、ユーザー個々の好みに合わせた動画コンテンツの提供が強化されると考えられます。さらに、ショート動画人気は継続し、動画コマースとの連携も強化される見込みです。
3. PCでの動画視聴トレンドと行動
PCは、大画面で高画質の動画視聴体験を求めるユーザーにとって依然として重要なデバイスです。ビジネス用途や学習目的での利用も多く、他のデバイスとは異なる視聴トレンドと行動が見られます。
3.1 PC視聴のメリット・デメリット
PCでの動画視聴には、以下のようなメリット・デメリットがあります。
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 大画面・高画質での視聴 | モバイルデバイスに比べて持ち運びにくい |
| マルチタスクが容易 | 場所を選んで視聴する必要がある |
| キーボード入力による操作性の高さ | 初期費用が高い |
3.2 PC動画視聴者の行動分析
3.2.1 視聴時間帯
PCでの動画視聴は、平日夜間や週末に集中する傾向があります。特に、仕事や学業を終えた後のリラックスタイムに利用されることが多いと考えられます。また、YouTubeやニコニコ動画などの動画共有サイトに加え、Amazon Prime VideoやNetflixなどの動画配信サービスの利用も活発です。
3.2.2 視聴コンテンツ
PCでは、映画、ドラマ、アニメなどの長編コンテンツの視聴が多い傾向にあります。また、ゲーム実況やライブ配信、教育コンテンツなども人気です。高画質・大画面である点を活かし、より没入感のある視聴体験を求めるユーザーが多いことが伺えます。
3.2.3 利用サイト
PCで利用される主な動画サイト・サービスは以下の通りです。
- YouTube
- ニコニコ動画
- Amazon Prime Video
- Netflix
- TVer
- ABEMA
- Hulu
- U-NEXT
3.3 今後のPC動画視聴トレンド予測
今後、PCでの動画視聴は、高画質化・高音質化がさらに進展すると考えられます。また、VR/AR技術との連携による没入型視聴体験の普及も期待されます。さらに、eスポーツの盛り上がりにより、ゲーム実況やライブ配信の視聴需要はますます高まるでしょう。一方で、モバイルデバイスの普及により、PCでの動画視聴時間は減少傾向にあるため、PCならではの視聴体験を提供することが重要となるでしょう。
4. タブレットでの動画視聴トレンドと行動
近年、動画視聴デバイスとしてタブレットの利用が増加しています。大型スマートフォンと小型ノートパソコンの中間に位置するタブレットは、 portabilityと画面サイズのバランスの良さから、動画視聴に適したデバイスとして注目を集めています。
4.1 タブレット視聴のメリット・デメリット
タブレットでの動画視聴には、以下のようなメリット・デメリットがあります。
| メリット | デメリット |
|---|---|
|
|
4.2 タブレット動画視聴者の行動分析
タブレット動画視聴者の行動は、他のデバイスとは異なる特徴を持っています。以下に、視聴時間帯、視聴コンテンツ、利用アプリといった観点から分析を行います。
4.2.1 視聴時間帯
タブレットでの動画視聴は、SimilarWebなどの調査によると、リラックスした時間帯である夕方から夜にかけて、特にプライムタイムにピークを迎える傾向があります。通勤・通学時間帯の利用はスマホに比べて少ないです。
4.2.2 視聴コンテンツ
タブレットで視聴されるコンテンツは、映画、ドラマ、アニメ、教育コンテンツなど、長時間の視聴に適したものが中心です。特に、子供向け教育コンテンツやファミリー向けエンターテイメントコンテンツの視聴が多いことがタブレットの特徴と言えるでしょう。また、レシピ動画やDIY動画など、「ながら視聴」されるコンテンツも人気です。
4.2.3 利用アプリ
タブレットで利用される動画視聴アプリは、YouTube、Amazon Prime Video、Netflix、TVerなど、主要な動画配信サービスが中心です。また、電子書籍リーダーアプリで漫画を読むユーザーも多いため、動画配信サービスと電子書籍サービスの併用もタブレットの特徴と言えるでしょう。
4.3 今後のタブレット動画視聴トレンド予測
タブレット動画視聴の今後のトレンドとしては、以下の点が挙げられます。
5. デバイス別動画視聴トレンドの比較
ここでは、スマホ、PC、タブレットの動画視聴トレンドを比較分析し、各デバイスの今後の展望を探ります。視聴時間、視聴コンテンツの種類、利用アプリ/サイトなどを多角的に比較することで、デバイスごとの特徴を浮き彫りにし、今後の動画視聴の動向を予測します。
5.1 視聴時間、視聴コンテンツの比較分析
デバイス別の視聴時間と視聴コンテンツの傾向を比較分析することで、各デバイスの利用目的やユーザーの行動パターンが見えてきます。例えば、スマホは通勤・通学時間などの隙間時間に短い動画を視聴する傾向が強い一方、PCは自宅でじっくりと長時間の動画を楽しむ傾向があります。タブレットは、スマホよりも画面が大きく、PCよりも持ち運びが容易であることから、動画視聴以外にも電子書籍やゲームなど、多様な用途で利用されています。そのため、動画視聴時間はスマホとPCの中間的な傾向を示すと考えられます。
| デバイス | 平均視聴時間 | 主な視聴コンテンツ |
|---|---|---|
| スマホ | 短時間（10分～30分） | ショート動画、ニュース、ミュージックビデオ |
| PC | 長時間（30分～数時間） | 映画、ドラマ、ライブ配信、学習動画 |
| タブレット | 中時間（20分～1時間） | 映画、ドラマ、アニメ、電子書籍 |
上記はあくまでも一般的な傾向であり、視聴コンテンツの多様化や動画配信サービスの進化によって変化していく可能性があります。例えば、YouTubeなどの動画プラットフォームでは、長編動画だけでなくショート動画も人気を集めており、スマホでの長時間の動画視聴も増加しています。また、NetflixやAmazon Prime Videoなどの定額制動画配信サービスの普及により、PCやタブレットで高画質の映画やドラマを楽しむユーザーも増えています。
5.2 各デバイスの今後の展望
5Gの普及により、高速大容量通信がより手軽になることで、高画質動画の視聴がより快適になり、特にスマホでの動画視聴体験が大きく向上すると考えられます。また、VR/AR技術の進展も動画視聴体験に革新をもたらす可能性を秘めています。VRヘッドセットを利用した没入型の動画視聴や、AR技術を活用したインタラクティブな動画コンテンツの登場が期待されます。
さらに、動画配信サービスの進化も動画視聴トレンドに大きな影響を与えると考えられます。AIによるパーソナライズ化が進み、ユーザーの視聴履歴や好みに基づいた動画レコメンド機能が強化されることで、よりパーソナルな動画視聴体験が提供されるようになるでしょう。また、ライブコマースやインタラクティブ動画など、新たな動画フォーマットの登場も予想されます。
これらの変化に対応するためには、デバイス特性に合わせた動画制作とターゲット層への最適な配信戦略が重要になります。例えば、スマホユーザー向けには、短時間で完結する動画や縦型動画を制作する、PCユーザー向けには、高画質・長編動画を提供するなど、デバイスの特性を考慮したコンテンツ制作が求められます。また、各デバイスの利用状況やユーザーの行動パターンを分析し、適切なターゲティング広告を配信することで、より効果的なマーケティング施策が可能になります。
6. 動画視聴を取り巻く市場環境の変化と今後の展望
動画視聴を取り巻く環境は、技術革新や視聴者の行動変化によって常に進化しています。ここでは、5G普及、動画配信サービスの進化、VR/AR技術の進展といった主要な変化と、それらが今後の動画視聴体験に及ぼす影響について考察します。
6.1 5G普及の影響
5Gの普及は、動画視聴体験を劇的に向上させる可能性を秘めています。高速大容量通信によって、高画質・長尺動画の視聴がよりスムーズになり、これまで以上に快適な視聴体験が実現します。また、低遅延という特性は、ライブ配信やインタラクティブな動画コンテンツの普及を促進するでしょう。
例えば、スポーツのライブストリーミングでは、よりリアルタイムに近い視聴体験が可能になり、複数視点からの映像を選択できるなど、視聴者の能動的な参加を促す試みも期待されます。さらに5GはIoT機器との連携も容易にするため、動画視聴と他のデバイスやサービスとの融合も進むと考えられます。
6.2 動画配信サービスの進化
Netflix、Amazon Prime Video、Huluなどの動画配信サービスは、コンテンツの充実だけでなく、視聴者一人ひとりに合わせたパーソナライズされたレコメンド機能や、多様なデバイスへの対応など、視聴体験の向上に力を入れています。また、オリジナルコンテンツの制作にも注力しており、映画やドラマの制作会社との競争も激化しています。
さらに、これらのサービスは、視聴データの分析を通じて視聴者の行動を理解し、より効果的なコンテンツ制作やマーケティング戦略に繋げています。今後の動画配信サービスは、単なるコンテンツ提供だけでなく、視聴者とのインタラクションを高めるプラットフォームへと進化していくでしょう。例えば、日本経済新聞の記事にあるように、Netflixはインタラクティブなコンテンツにも力を入れており、視聴者の選択によってストーリーが変化する作品も登場しています。
6.3 VR/AR技術の進展
VR（仮想現実）やAR（拡張現実）技術は、より没入感のある動画視聴体験を提供する可能性を秘めています。VRヘッドセットを用いれば、まるで映画館にいるかのような臨場感あふれる映像体験が可能になります。AR技術を活用すれば、現実世界にデジタル情報を重ね合わせることで、例えば、スポーツ中継を見ながら選手の情報をリアルタイムで表示したり、商品の購入ページに直接アクセスできるなど、新たな視聴体験が創造されます。
VR/AR技術は、ゲームやエンターテインメント分野だけでなく、教育や医療など様々な分野での活用が期待されています。例えばPlayStation VR2のような高性能VRデバイスの登場により、VRゲーム市場がさらに活性化すると予測されています。動画視聴においても、VR/AR技術の進化は、今後の視聴体験を大きく変革していくでしょう。
これらの技術革新やサービスの進化は、互いに影響し合いながら、動画視聴体験をより豊かで多様なものへと変化させていくでしょう。動画制作者やマーケターは、これらの変化を常に注視し、視聴者のニーズに応える魅力的なコンテンツを提供していくことが重要です。
7. 動画マーケティングへの応用
動画視聴デバイスの多様化は、動画マーケティングにおいても重要な視点となります。各デバイスの特性を理解し、ターゲット層に最適な動画コンテンツを制作・配信することで、マーケティング効果を最大化することが可能です。
7.1 デバイス特性に合わせた動画制作
デバイスごとに画面サイズ、視聴環境、利用状況が異なるため、それぞれの特性に合わせた動画制作が重要です。例えば、スマホでは縦型動画の需要が高く、通勤・通学などの移動中に視聴されることが多い一方、PCでは横型動画が主流で、自宅でじっくりと視聴される傾向にあります。タブレットはスマホとPCの中間的な位置付けで、動画視聴だけでなく、電子書籍やゲームなど他の用途にも利用されます。これらの特性を考慮し、デバイスごとに最適な動画フォーマット、アスペクト比、長さなどを設定する必要があります。
7.1.1 アスペクト比の最適化
| デバイス | 推奨アスペクト比 | 備考 |
|---|---|---|
| スマホ | 9:16、1:1 | 縦型動画が主流。正方形動画もInstagramなどで利用される。 |
| PC | 16:9 | 横型動画が主流。 |
| タブレット | 16:9、4:3 | 横型動画が主流だが、アプリによっては4:3も対応。 |
7.1.2 動画の長さの調整
スマホでは短尺動画が好まれ、PCでは長尺動画も視聴される傾向にあります。タブレットはその中間的な位置付けとなります。ターゲット層の視聴習慣を分析し、適切な動画の長さを設定することが重要です。例えば、YouTube Shortsのような短尺動画プラットフォームは、スマホユーザーをターゲットとしたマーケティングに有効です。
7.1.3 画質と音質の最適化
PCでは高画質・高音質が求められる一方、スマホではデータ容量を考慮する必要があります。タブレットはPCとスマホの中間的な位置付けとなります。各デバイスの特性に合わせて、適切な画質と音質を設定することが重要です。特にスマホでは、データ容量を抑えつつも、快適に視聴できる画質と音質のバランスが重要です。
7.2 ターゲット層への最適な配信戦略
動画マーケティングでは、ターゲット層に最適な配信戦略を立てることが重要です。年代、性別、興味関心など、ターゲット層の属性に応じて、適切なデバイス、プラットフォーム、配信時間などを設定する必要があります。
7.2.1 プラットフォーム選定
YouTube、TikTok、Instagramなど、様々な動画配信プラットフォームが存在します。ターゲット層が利用しているプラットフォームを選定し、最適な方法で動画を配信することが重要です。例えば、若年層をターゲットとする場合はTikTok、ビジネスパーソンをターゲットとする場合はYouTubeが効果的です。
7.2.2 配信時間の設定
ターゲット層の視聴習慣を分析し、最適な配信時間を設定することが重要です。例えば、通勤・通学時間帯にスマホで動画を視聴する人が多い場合は、その時間帯に合わせた配信が効果的です。
7.2.3 広告配信の活用
YouTube広告、SNS広告など、様々な動画広告を活用することで、ターゲット層へ効率的にリーチすることが可能です。各プラットフォームの広告フォーマット、ターゲティング機能などを理解し、最適な広告配信戦略を立てることが重要です。
これらの要素を考慮することで、動画マーケティングの効果を最大化し、ビジネス目標の達成に貢献することができます。常に最新のトレンドを把握し、柔軟な対応を心がけることが重要です。
8. まとめ
本記事では、スマホ、PC、タブレットにおける動画視聴の現状と今後の展望について解説しました。各デバイスの利用状況、視聴トレンド、行動を分析した結果、デバイスごとに異なる特徴があることが明らかになりました。スマホは手軽さから利用者数が多く、短い動画の視聴やSNSとの連携が活発です。PCは高画質・大画面での視聴体験が求められ、長時間の視聴や作業をしながらの視聴に利用されています。タブレットは portabilityと画面サイズのバランスが取れており、動画視聴だけでなく電子書籍やゲームなど多様な用途で使われています。
5Gの普及や動画配信サービスの進化、VR/AR技術の進展といった市場環境の変化は、今後の動画視聴体験を大きく変革していくでしょう。動画マーケターは、これらのトレンドを踏まえ、デバイス特性に最適化された動画コンテンツ制作とターゲットに合わせた配信戦略が重要になります。
